Hakukoneoptimointi

Hakukoneoptimointi on käännös englannin kielen sanasta Search Engine Optimization (SEO). Hakukoneoptimoinnilla pyritään suunnittelemaan ja toteuttamaan verkkosivuja niin, että ne löytyvät mahdollisimman hyvin hakukoneiden kautta niiden tarjoamille palveluille tärkeillä avainsanoilla ja tätä myötä lisäämään kävijämääriä sekä parantamaan konversioita.

Optimoinnilla viitataan verkkosivun sisältöön, joka optimoidaan “hakukoneystävälliseksi”. Tämä tarkoittaa että sivut suunnitellaan ja toteutetaan myös hakukoneita varten. Suunnittelemalla sivut oikein parannetaan mahdollisuuksia päästä hakutulosten kärkeen.

Prosessina hakukoneoptimointi on aikaavievä, mutta saavutetusta tuloksesta on usein pitkäaikaista hyötyä.

Hakukoneoptimointi vs. hakukonemarkkinointi

Hakukoneoptimointi ei ole sama asia kun hakukonemarkkinointi (Search Engine Marketing, SEM). Hakukonemarkkinointi on pähkinäkuoressa internetmainontaa jossa ostetaan mainostilaa hakutulosten yhteydestä. Esimerkiksi Googlen “Sponsorien linkit” (AdWords) linkit hakutulosten yhteydessä ovat hakukonemarkkinointia, eli maksettua mainontaa.

Hakukoneoptimoinnilla ja hakukonemarkkinoinnilla tavoitellaan kuitenkin samaa asiaa – verkkopalvelun kävijämäärien lisäämistä ja kävijöiden muuntamista asiakkaiksi. Keinot tämän tavoitteen saavuttamiseksi ovat kuitenkin täysin vastakkaiset; Hakukonemarkkinoinnissa maksetaan tietty summa jokaisesta klikkauksesta tai mainosnäytöstä ja tulokset ovat nähtävissä heti. Hakukoneoptimoinnissa taas tulokset saadaan pidemmällä ajanjaksolla parantamalla verkkopalvelun näkyvyyttä luontaisissa (orgaanisissa) hakutuloksissa.

Parhain ja tehokkain markkinointikeino internetissä on näiden molempien menetelmien käyttö. Hakukoneoptimoinnin tulisi kuitenkin aina olla kaiken Internetissä tapahtuvan markkinoinnin lähtökohtana. Hakukoneoptimoinnin plussat ovat muun muassa sen pitkäkestoinen hyöty ja se, että maksetaan optimoinnista, ei jokaisesta klikkauksesta tai mainosbannerin näytöstä.